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對(duì)于Google來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站排名的重要指標(biāo)之一就是網(wǎng)站的鏈接數(shù)量，特別是有沒(méi)有具有權(quán)威性的外部鏈接回鏈到你的網(wǎng)站，所以在網(wǎng)站流量沒(méi)辦法有所突破或增長(zhǎng)時(shí)，就得檢查下你的網(wǎng)站排名是否有足夠的鏈接。
根據(jù)調(diào)查，Google的排名算法中大約有20%考慮到是否有外部鏈接連回你網(wǎng)站的特定頁(yè)面。
鏈接的基本概念
在計(jì)算反向鏈接權(quán)重時(shí)，Google將考量以下幾個(gè)因素：
1、鏈接的權(quán)威性
比起華爾街日?qǐng)?bào)、紐約時(shí)報(bào)的網(wǎng)站回鏈到你的網(wǎng)站，跟很多沒(méi)名氣的博客回鏈到你的網(wǎng)站，你覺(jué)得Google會(huì)這么分配反向鏈接的權(quán)重，哪些鏈接對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)比較有影響力?
透過(guò)Aherf你可以看到某個(gè)網(wǎng)站的權(quán)威，或是透過(guò)免費(fèi)的Open Site Explorer做為網(wǎng)站權(quán)威性的參考(免費(fèi)的版本一天只能觀測(cè)3個(gè)網(wǎng)站)。
2、網(wǎng)站的相關(guān)性：
你的網(wǎng)站是賣(mài)衣服的，如果有賣(mài)食品的網(wǎng)站鏈接過(guò)來(lái)，這對(duì)Google來(lái)說(shuō)，并不會(huì)給排名起太大的作用。你需要的反向鏈接來(lái)提升你排名關(guān)鍵的是：以搭配或時(shí)尚服飾的知名博客、平臺(tái)推薦，對(duì)你的網(wǎng)站排名幫助才比較大。
3、鏈接的位置
你的反向鏈接被放在別人網(wǎng)站上面位置也很重要，越明顯的位置，它可能獲得的點(diǎn)擊越高，帶來(lái)的影響力也就越大。
比方說(shuō)，若你的鏈接被做成一個(gè)CTA，肯定是比放在內(nèi)容一段文字中的超鏈接來(lái)得更引人注目。
以下面這個(gè)例子來(lái)說(shuō)，你的連結(jié)是以文字加上底線(xiàn)的方式被呈現(xiàn)在內(nèi)容裡，或是透過(guò)Popup Optin的CTA，還是文末最下方的註腳處，所為你帶來(lái)的效應(yīng)都不同。
4、鏈接是可被編輯的嗎?
鏈接是單純的網(wǎng)址?還是文字鏈接?如果只是單純貼上網(wǎng)址，或是隨機(jī)出現(xiàn)在平臺(tái)上的個(gè)人資料里，這個(gè)鏈接可能對(duì)Google來(lái)說(shuō)效用并不大。
但若是根據(jù)你的網(wǎng)站內(nèi)容給予文字定位，并與你網(wǎng)站息息相關(guān)，那么這對(duì)Google來(lái)說(shuō)，鏈接的相對(duì)效力就比較大。
但要注意，不要過(guò)度強(qiáng)塞關(guān)鍵字，這樣反而帶來(lái)反效果，被Google視為惡意的鏈接。
基本的網(wǎng)站鏈接建立
1、網(wǎng)站本身的內(nèi)部鏈接
當(dāng)你的網(wǎng)站內(nèi)容夠豐富且多元時(shí)，你可以在其他注意的內(nèi)文中告訴讀者你的網(wǎng)站還有其他與該主題相關(guān)的內(nèi)容，讓用戶(hù)在閱讀時(shí)，可以進(jìn)一步針對(duì)他們有興趣的主題在你的網(wǎng)站上挖寶，展現(xiàn)你的網(wǎng)站作為知識(shí)庫(kù)與專(zhuān)家的角色。
2、網(wǎng)站本身的外部鏈接：讓用戶(hù)從你的網(wǎng)站鏈接到其他的網(wǎng)站
一般來(lái)說(shuō)，我們都希望讓用戶(hù)可以停留在自己的網(wǎng)站，而且時(shí)間越長(zhǎng)越好，但是在什么情況下，你會(huì)讓用戶(hù)從你的網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)到其他人的網(wǎng)站呢?
比方說(shuō)當(dāng)你應(yīng)用統(tǒng)計(jì)資料、原文研究，你就希望提供自己的數(shù)據(jù)或是詮釋相對(duì)應(yīng)的佐證，讓使用者可以針對(duì)你的內(nèi)容檢視其正確性，或是讓他們?cè)谠摼W(wǎng)站上能對(duì)相關(guān)議題有更多的延伸(因?yàn)槟闼溄拥降木W(wǎng)站，可能是在該主題或是數(shù)據(jù)分析上更精確、專(zhuān)業(yè)的)。
3、其他網(wǎng)站回鏈到你的網(wǎng)站
除了網(wǎng)站本身的內(nèi)外部連結(jié)之外，其他的網(wǎng)站回鏈到你的網(wǎng)站才是在Google排名「鏈接」的這個(gè)指標(biāo)裡最重要的事情。
網(wǎng)站自身的內(nèi)外部連結(jié)，是予以進(jìn)入你的網(wǎng)站的使用者基本的印象建立，但對(duì)搜尋引擎來(lái)說(shuō)，當(dāng)有別的網(wǎng)站也連結(jié)到你的網(wǎng)站的時(shí)候，這就表示你的網(wǎng)站對(duì)在網(wǎng)路上的其他使用者來(lái)說(shuō)，是有價(jià)值的。
當(dāng)然這些連結(jié)必須要是：真實(shí)的、與你的網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)聯(lián)性大的、該網(wǎng)站也是有權(quán)威信的，對(duì)你的網(wǎng)站排名來(lái)說(shuō)助益才會(huì)比較大。
想要讓你的排名出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁(yè)，你會(huì)需要至少一個(gè)高質(zhì)量的反向鏈接。
看看你的網(wǎng)站鏈接做的如何?
通過(guò)Google Search Console，在搜索流量可以看到鏈接至你網(wǎng)站的鏈接以及內(nèi)部鏈接。
你可以查看哪些網(wǎng)站有鏈接到你的網(wǎng)站，以及他們鏈接的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是什么，如果發(fā)現(xiàn)有刻意、不相關(guān)或是不適當(dāng)?shù)姆聪蜴溄樱憧梢詳嚅_(kāi)鏈接，避免影響到你的關(guān)鍵字排名。
同時(shí)還有內(nèi)部鏈接的情況，對(duì)于Google來(lái)講，SEO不僅僅包括外鏈，同時(shí)還有內(nèi)鏈，你的網(wǎng)站內(nèi)容是否可以環(huán)環(huán)相扣。
三種外鏈的類(lèi)型
1、自然鏈接：網(wǎng)站或頁(yè)面看到你網(wǎng)站內(nèi)容覺(jué)得不錯(cuò)，他人主動(dòng)分享。
2、主動(dòng)出擊或伙伴協(xié)助鏈接建立：通過(guò)email邀請(qǐng)對(duì)方可以將你網(wǎng)站或有價(jià)值的內(nèi)容放在他的網(wǎng)站或頁(yè)面上，與類(lèi)似的受眾共同分享好資訊。
3、自己創(chuàng)建鏈接：可能是投稿、論壇留言、博客留言、個(gè)人資訊等。
怎么拓展我的鏈接?
根據(jù)不同的SEO團(tuán)隊(duì)評(píng)比，他們認(rèn)為獲得網(wǎng)站鏈接回鏈最有效的辦法是：影片、社群分享、實(shí)際的采訪(fǎng)、付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)、提供原創(chuàng)的研究型資料。
SEO專(zhuān)家認(rèn)為，要讓網(wǎng)站中的外連增加，最重要的還是創(chuàng)造出讓使用者想要回連的內(nèi)容，而呈現(xiàn)的方式可以是非常多元的型態(tài)，包括文字、圖片甚至是資訊圖表、影片等，而連結(jié)是貴在好而不在多。
此外，則是要主動(dòng)出擊，比方說(shuō)在你的社群發(fā)布網(wǎng)站新的內(nèi)容與資訊、透過(guò)與友站的聯(lián)系做轉(zhuǎn)載的分享，或者是通過(guò)找到壞掉的連結(jié)內(nèi)容，告知原作者連結(jié)修復(fù)的問(wèn)題并補(bǔ)上自己相關(guān)制作的內(nèi)容供對(duì)方參考。
如何獲得有效的鏈接?
除了做好網(wǎng)站的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)以外，你還可以考慮以下這些辦法：
1、找出使用你的資源，但卻沒(méi)有置入鏈接的網(wǎng)站或網(wǎng)址
并不是每個(gè)人在使用他人資料的時(shí)候都會(huì)回鏈到對(duì)方的網(wǎng)站，因此你可以通過(guò)buzzsumo找到有哪些使用者是鏈接到你網(wǎng)站的內(nèi)容，特別是圖片、資訊圖表、整理表格，卻沒(méi)有標(biāo)記來(lái)源。同樣的，你可以主動(dòng)發(fā)email聯(lián)系對(duì)方，請(qǐng)對(duì)方將網(wǎng)站的鏈接加到他們網(wǎng)站上。
2、找到壞掉的鏈接并主動(dòng)聯(lián)系
有別于直接開(kāi)始向?qū)Ψ奖砻髯约旱膬?nèi)容，你可以從協(xié)助他人修正網(wǎng)站的連結(jié)開(kāi)始。
3、將合作伙伴的logo放在網(wǎng)站上
雖然這樣做是免費(fèi)幫別人，但當(dāng)你有那些規(guī)模很大又具有知名度的合作對(duì)象，讓你將別人的logo與鏈接放在你的網(wǎng)站時(shí)，你也可以寫(xiě)信邀請(qǐng)對(duì)方協(xié)助。
4、到第三方平臺(tái)分享你的內(nèi)容或留言
無(wú)論是論壇還是Quora等第三方網(wǎng)站上發(fā)言，都能夠建立你網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的反向鏈接，前期可以?xún)H只用文字，等積攢足夠的知名度之后再發(fā)鏈接。
5、發(fā)布新聞稿
如果你的內(nèi)容很值得被發(fā)布成新聞，比方說(shuō)可能你的商品獲得了什么樣的獎(jiǎng)項(xiàng)、你為客戶(hù)做到了多少的營(yíng)收、你如何成功塑造了什么樣的產(chǎn)品的銷(xiāo)售量、你的商品很獨(dú)特，就可以寫(xiě)一個(gè)類(lèi)似于新聞稿的內(nèi)容并找到合適的平臺(tái)推廣。
6、在社交平臺(tái)上出現(xiàn)并分享
前面提到，推廣你自己的內(nèi)容很重要，因此，你當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)每個(gè)讓自己的網(wǎng)站曝光的機(jī)會(huì)，除了使用人們常會(huì)使用的社群媒體之外，也要在個(gè)人資料處填寫(xiě)你的網(wǎng)站網(wǎng)址或是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，作為反向連結(jié)的一個(gè)指引。
而當(dāng)你在社群媒體上發(fā)布妳的網(wǎng)站更新內(nèi)容的時(shí)候，也不要吝嗇邀請(qǐng)讀者分享你的內(nèi)容，當(dāng)然，最好的方式是，你所分享的內(nèi)容都是跟你的主要業(yè)務(wù)有關(guān)的，是你的TA需要、覺(jué)得實(shí)用又有價(jià)值的。
總結(jié)
若你想要為網(wǎng)站帶來(lái)更豐富的連結(jié)，在網(wǎng)站上持續(xù)更新有價(jià)值的內(nèi)容是絕對(duì)必要的，但還有更重要的另外兩件事是，你要生產(chǎn)出值得被排在搜尋結(jié)果的前幾名的內(nèi)容以及自我行銷(xiāo)推廣內(nèi)容。
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